Интервю
Блиц
26 август 2010
Веселина Влайкова, управител на „BUStv”
Представи се
Веселина Влайкова, управител на мобилната медия „BUStv” в град Варна
Какво те привлече към това, с което се занимаваш?
Динамика, провокации, креативност и пр., но най – вече изграждането на силна връзка с обществото. Да изграждаш алтернативна медия в България към днешна дата си е трудна мисия. Изграждането на медия в автобусите обслужващи градския транспорт за американците е „пленена” аудитория, но нашата аудитория е „предизвикателна”. Постоянно трябва да се търси баланса в програмата, която се излъчва спрямо новини, предавания, полезна информация и рекламното време. Това се дължи на динамиката и напрежението, в което живеем, обществото не желае да бъде облъчвано с ненужна информация и това си е предизвикателство да си постоянно актуален и да поднесеш рекламния клип по начин, по които да бъде разбран, защото колкото и да е добра една реклама ако не бъде видяна, то крайният резултат е нулев.
От колко време си в бизнеса?
От близо две години се занимавам с алтернативни медии. За този период от време аз и моят екип се научихме да сме повече от динамични, тъй като престоят на един пътник в градския транспорт е не повече от 40 минути. За това време трябва да създадем „хиляда” послания изпълнени с полезна информация /кратки новини, кратки предавания, кратни интервюта, кратък афиш и пр./, а рекламата да звучи кратко и „елегантно”.
Какво според теб означава „добра реклама”?
Трудно е да споделя конкретен модел, важно е да са спазени основни принципи на композицията и цветоусещането. Не е задължително рекламата да бъде произведение на изкуството, но пък трябва да е с ярка и отчетлива индивидуалност, запомняща се и актуална. Добра е тази реклама, която ясно казва своето послание на масовия потребител.
Има ли лоша реклама?
Моето мнение е че не съществува лоша реклама. Самата дума „реклама” не носи нищо отрицателно. За да те забележат на пазара рекламата ти трябва да е дръзка и да излиза от установените норми. Колкото по-голям скандал-толкова по-добре! Идеята на всяка реклама е да е разпознаваема сред голяма аудитория, подходящо за това са нестандартните подходи, тъй като дадена реклама ще се приема по различен начин от всяко поколение, за едни ще е забавна за други скандална, но ще бъде запечатана във времето, т.е. ще продава.
Ако трябва да рекламираш себе си, но имаш право да избереш само един вид медия, коя ще бъде тя?
Телевизионна реклама. Независимо, че една рекламна кампания и популяризирането на даден продукт на пазара изисква цялостна стратегия и разнообразни медии.
Добро ли е българското образование в областта на рекламата?
Доколкото знам в България Университети все още се набляга на сухата материя. Самата програма те вкарва в едни рамки от заучени подходи и стил на работа. Рекламата не може да се постави в рамка! Аз съм на мнение, че образователната система у нас е като костелив орех. Трябва повече да се експериментира! Най-добре се учи в практиката. Особено в нашия бранш! Рекламата е технология – развива се с много бързи темпове. Студентите могат сами да преценят това, когато завършат. Ако имат късмет, може и да започнат работа в някоя рекламна агенция, но после ....
Какво те вдъхновява?
Предизвикателството да създаваш нещо ново, нестандартно, интересно и полезно както за обществото, така и за рекламния пазар.
От къде се информираш за новостите в бранша?
Бих казала от всеки разговор. Опитвам се да извлека полезна информация, докато контактувам с приятели, колеги. Веднъж месечно тук в града, с колеги си организираме „работни срещи”. Като това не означава, че трябва да си представяте една лекционна зала и 200 човека в нея. Напротив! В съвсем непринудена обстановка, на по едно питие се събираме и обменяме информация за събитията в града, естествено за новостите в рекламата, малко „жълтинки”. С една дума - говорим си за всичко актуално. Отделно от това се опитвам да отделям време, за да участвам на различни форуми, кръгли маси или на обучения за няколко дни. Доста често пътувам и в чужбина, наблюдавам как се развива секторът там, нови тенденции и т.н. Мога с ръка на сърцето да кажа, че „чужбина” е незаслужено лепнат етикет за „по-качествена работа”. Тук в България работят и се развиват специалисти, които бълват креативност, амбицирани са, предлагат нестандартна визия за рекламни кампании... Разбира се! Ние живеем в един толкова забързан и напреднал свят - Интернет – чудото без което не можем днес. Доста често съм попадала на напълно безсмислени материали, но пък има и полезни неща...дори и за нашия бранш.
Коя е любимата ти реклама?
Мисля, че не мога назова такава в този момент. Харесвам провокиращите реклами.
Би ли работил/а безвъзмездно за благородна кауза?
Всяка добра идея трябва да немери своето място и да достигне до адресатите си. Нашата медия се застъпва за всяка такава идея и я превръщаме в наша кауза. Работим в социалната и културна сфера, в сферата на образованието. Подкрепяме най-различни кампании – в регионален и национален мащаб. В социалната сфера имаме добре изградена практика на работа с Центъра за деца и младежи „Йоан Златоуст” в града. Ние предоставяме рекламно време на спонсори подпомогнали организирането на специализирани лагери за децата с ментални увреждания от дома. Включихме се в „Благотворителния фестивал за мода и красота”, като предоставихме рекламно време на спонсори включили се за шеста поредна година. Фестивалът се провежда в помощ на над 80 ученика в неравностойно социално положение, в навечерието на техния абитуриентски бал. Целта е да им бъдат осигурени официално облекло, грим и прическа за празничната нощ. В сферата на образованието разработваме специализирани кампании, които позволяват на всяко едно училище да презентира своите специалности, и възможностите за бъдещото развитие на учениците си. Що се отнася до културата нашият екип безвъзмездно подкрепя всяко едно важно и интересно събитие за града ни, като „Варненско лято”, „Любовта е лудост” и др.
Какво искаш да кажеш на колегите си?
Да бъдат все по-провокативни и креативни, по-отворени към новото и иновативното и най-вече колегиални.
За контакти
София 1164, кв. Лозенец, бул. "Дж. Баучер" 23, ет. 2 тел: (02) 963 08 49, (02) 963 44 71, e-mail: argenta@argentabg.net