Интервю
Блиц
26 юни 2008
Александър Христов, Директор „Маркетинг, реклама и връзки с обществеността”, Корпоративна търговска банка
С коя дума бихте се описали?
Ентусиаст. Ценно качество, когато не изчезва бързо.
Каква е житейската Ви политика (философия)?
Ако не ти – кой, ако не сега – кога? И още един: Hate something, change something, make something better.
Бихте ли живяли в чужбина?
Вероятно да, но със сигурност не за дълго.
От колко време сте в бизнеса?
Приблизително 9 години.
Ако решите да рекламирате себе си, но имате право да изберете само един вид медиа, коя ще бъде тя?
Аула в университет.
Какво означава терминът реклама?
Рекламата е професионална комуникация. Тя трябва да създава рационална или емоционална добавена стойност около даден продукт или бранд, което да мотивира към потребление. Привърженик съм на слабата теория за влиянието на рекламата – тя по-скоро информира и запазва място на продукта или бранда в съзнанието на потребителите, отколкото променя нагласи.
Качествено ли е българското образование в областта на рекламата?
Българското образование в областта на рекламата е разфокусирано.
Бихте ли работили безвъзмездно за благородна кауза?
Да.
Вярвате ли на данните на изследователските агенции?
Иска ми се да вярвам и се старая да им вярвам. Те са доста ценен източник на информация, но понякога виждам неприятни несъответствия.
Какво ви вдъхновява?
Неизследваното, мислещите хора, аплодисментите, Родопите, средновековните интелектуалци, понякога непринудените разговори.
Подкупвали ли са Ви?
Не.
Подкупвали ли сте?
Да, за съжаление. Макар че е хубаво да можем да правим ясна разлика между подкуп и подарък.
Има ли бъдеще рекламата, предвид твърденията на пиар специалистите за нейния залез?
Въпросът не е съвсем правилен – не само ПР специалистите и не всички от тях говорят за залез на рекламата, освен това абсолютно неоснователно. Истината е, че рекламата не залязва, въпреки че ПР е във възход – да се разглеждат те като скачени съдове е напълно погрешна идея. Противопоставянето, което трябва да правим, е „добра срещу лоша реклама” или „добър срещу лош ПР”, а не „реклама срещу ПР” или „ПР вместо реклама”.
Каква е разликата между пиар и реклама?
(1) ПР използва подкрепата на трети страни – медии, лидери на мнение и т.н., а рекламата комуникира директно; (2) при рекламата информацията, която излиза от името на компанията, е контролируема, а при ПР – не напълно; (3) при рекламата говорим за директно заплащане, а при ПР – за вложения.
От къде се информирате за новостите в бранша?
Колеги, вестници, списания, интернет.
Коя е любимата Ви напитка?
Сутрин – кафе, вечер – водка, чиста.
Любима реклама?
Една реклама на книжарници, ще ми е трудно да я възпроизведа с малко думи, някои от рекламите на Johnnie Walker, кампанията Grrr за Хонда, откъдето е гореспоменатото като житейска философия Hate something, change something – идеята е революционна, клипът е невероятен.
Има ли нелоялна конкуренция в рекламния бранш у нас?
Да, за съжаление.
Трябва ли да има нормативна уредба, която да определя размера на отстъпките (от медиите) към директните рекламодатели и агенциите?
Не, не мисля. Пазарът е най-добрият регулатор – няма значение дали говорим за лютеница, за реклама или за каквото и да било друго.
Какво искате да кажете на колегите си?
На колегите в компаниите – престанете да се взимате толкова насериозно, на колегите от агенциите – започнете да се взимате малко по-насериозно.
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net