Статии
Bluetooth рекламата вече и в България
26 юни 2008
Кристина Стоянова, Маркетинг и PR асистент, JT International
Bluetooth Marketing е най-новият канал за маркетингова комуникация в България. Познат в няколко държави, той стъпва на нашия пазар със самочувствието, но и отговорността на ефективен партньор на останалите средства за маркетиране на стоки и услуги. Базиран на безжичната Bluetooth радиотехнология за разпространение на информация, практическото приложение на този тип реклама е огромен. Името на Bluetooth се превърна в неизменна част от ежедневието на всеки притежател на мобилно устройство. Технологията позволява използване на широк спектър от функции, които трайно се утвърждават сред начините за общуване дотолкова, че трудно бихме си представили, че доскоро ги е нямало.
Неминуемо технологичният прогрес позволи да се премине на по-високото стъпало и да се създаде перлата в короната на маркетинговите комуникации – Bluetooth Marketing-a. Методът представлява възможност за обмен на различни типове информация посредством Bluetooth. За целта се използва специално устройство – BlueMark Server, чието име дадоха представителите на организацията – разпространител на услугата. Сървърът се инсталира на зададено от клиента/рекламодателя място и препраща сигнал в радиус от 100 метра. Съдържанието и видът на получената информация са неограничени – от тект и видео до цели приложения.
Употребата на този вид комуникация също е разнообразно – тя може да се използва за публични, бизнес, корпоративни и други цели, например можете приемете рекламно изображение на телефона си, докато минавате покрай някой магазин с текст, че, получавайки картинката, ползвате 10% отстъпка при закупуване на стока. Друго приложение на технологията е използването й в образователната система, където учениците или студентите могат да получават актуална информация относно отсъствията, наказанията, изпитите, програмите си и др. Поставянето на BlueMark сървъри и разпространяването на съобщения чрез тях е подходящо за публични събития, пресконференции, големи магазини за бързооборотни стоки, молове, болници и поликлиники, институции, публични мероприятия, училища и университети, при организиране на конференции, като осведомителна система в предприятията и пр.
Проучването, което JT International направи преди да предприеме първите стъпки за представянето на технологията в България, показа голям потребителски интерес и потенциал за развитие на Bluetooth Marketing-a в страната. 72% от българското население използва мобилни телефони според проучване на Ericsson Consumer Lab. 82% от закупените мобилни телефони в страната за 2006 и 2007 година поддържат Bluetooth технология според данни на най-големите вериги за мобилни устройства. Тестване софийското метро, проведено от JT Inventis, показа рекорден брой мобилни устройства с активна Bluetooth функция. Средно на ден през метростанциите преминават над 100 000 души; проучването показа, че около 60 на всеки 1000 души вървят с включена Bluetooth функция на мобилния си телефон, а след поставянето на два рекламни банера с надпис „Включете Bluetooth функцията на мобилните си телефони” около 70% от всички хора, чакащи в метрото с интерес активираха Bluetooth на телефоните си и получиха картинка с поздравителна картичка.
Използването на всеки друг тип рекламна комуникация може да се окаже доста по-трудно и по-скъпо от Bluetooth Marketing-а, тъй като новата услуга не обременява клиента със закупуване на рекламна площ – ефирното излъчване на клип или поставяне на билборд с изображение, представящо компанията. Рекламното послание, достигнало директно до личния мобилен телефона на потребителя, носи в пъти по-голяма ефективност от който и да е друг метод за директна или таргетирана реклама.
Тъй като всеки получател на рекламното съобщение първо получава запитване дали желае да приеме файла, възможността технологията да се възприеме като СПАМ е невъзможна. Всеки BluMark Сървър е комплектован с антивирусни системи, а достъп до тях има единствено екипът по поддръжка, т. е. вероятноста за наличие на вируси в съобщенията е нулева.
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net