Interview
Blitz
21 August 2008
Bilyana Launds, Herausgeberin der Zeitschrift .NET
Wenn Sie sich mit einem einzigen Wort beschreiben sollten, welches würde es sein?
Ich habe nie daran gedacht. Ich bin mir nicht sicher, ob ich mich nur mit einem einzigen Wort beschreiben könnte.
Welche ist Ihre Lebenspolitik (Lebensphilosophie)?
Tu dem anderen nichts Schlechtes, dann tut man es dir auch nicht.
Würden Sie im Ausland leben?
Nicht für lange. Jetzt begreife ich den Sinn des Ausdrucks „Daheim bin ich König“
Seit wann sind Sie im Geschäft?
In diesem Geschäft bin ich seit ungefähr 6 Jahren. Ich habe mich vorher mit etwas ganz Anderes beschäftigt, doch genau diese unterschiedliche Erfahrung hilft mir jetzt, indem sie mir einen anderen Gesichtspunkt und eine balancierte Herangehensweise gibt.
Falls Sie sich entscheiden, für sich ein Werbeinserat zu machen, aber nur einziges Medium dafür wählen dürfen, welches wird es sein?
Internet, denn es hat einen großen Vorteil wegen seiner Interaktivität und bei ihm kann man am genauesten die Ergebnisse messen.
Was verstehen Sie unter dem Begriff „Werbung“?
Das ist eine durch die Medien bezahlte Kommunikation, deren Ziel ist, ein Produkt, einen Dienst oder eine Idee zu popularisieren.
Kann man in Bulgarien eine gute Ausbildung im Werbebereich bekommen?
Ich könnte nicht diese Ausbildung benoten, ich kann nur den Studenten empfehlen, ihre Ideen zu testen und mehr praktische Erfahrung zu sammeln bevor sie zwecklos Theorien anzuwenden versuchen, denn dies würde auf Rechnung der Kunden gehen.
Würden Sie ehrenamtlich für eine edle Sache arbeiten?
Ja.
Glauben Sie an die Daten der Forschungsagenturen?
Moderat.
Was inspiriert Sie?
Seltsame und überraschend schöne Dinge.
Wurden Sie irgendwann bestochen?
Bis jetzt nicht.
Haben Sie jemanden bestochen?
Leider ja. Alle machen es in gewisser Weise, aber, da es nicht schön klingt, möchte es niemand zugeben.
Hat die Werbebranche Zukunft, obwohl die PR-Fachleute ihren Untergang vorhersagen?
Eindeutig ja. Die beiden schließen sich nicht aus, sondern ergänzen sich. Einige Werbeverfahren können älter und mit neuen ersetzt werden, doch bis sich die Menschen entwickeln und die hergestellte Produkte evoluieren, wird immer die Notwendigkeit bestehen, ihre Vorteile direkt (nicht nur durch PR) hervorgehoben zu werden. Außerdem ergänzt die PR die Werbung und nicht umgekehrt.
Worin besteht der Unterschied zwischen PR und Werbung?
Die Form.
Woher informieren Sie sich über die Neuigkeiten in der Branche?
Ich verfolge die Arbeit der Menschen in der Branche und durch spezialisierte Medien verfolge ich das, was außerhalb Bulgarien gemacht wird. Immerhin lernen wir weiter vom Ausland.
Welch ist ihr Lieblingsgetränk?
Kaffee.
Welche ist ihre Lieblingswerbung?
Ich glaube, ich patologisiere, aber ich sammle originelle Werbungen und mir ist es sehr schwierig zu sagen, welche meine Lieblingswerbung ist. Ich habe Favoriten für eine Zeitperiode; dann ersetze ich sie mit anderen. Aufs Ganzes gesehen freue ich mich sehr über das gute einheimische Kreieren, aber oft enttäusche ich mich, wenn ich auf Plagiat stoße.
Gibt es hierzulandeeineunloyaleKonkurrenz inderWerbungsbranche?
Die Konkurrenz ist standardmäßig unloyal, jedoch ist sie gesund.
Soll es eine gesetzliche Regelung geben, die die Höhe der Preisnachlässe bestimmt, die (von den Medien) den unmittelbaren Werbeinserenten und Werbeagenturen gewährleistet werden?
Nein. Das ist ein freier Markt und alles ist eine Frage der Vereinbarung. Es kann eine Reihe andere „normative Regelungen“ geben, mit dem Ziel der Branche zu helfen und sie nicht zu beschränken.
Was möchten Sie ihren Kollegen sagen?
Ich wünsche ihnen Gesundheit. Für alles andere gibt es Mastercard.
Kontakte
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