Интервю
Блиц
21 август 2008
Биляна Лаундс, издател, списание .NET
С коя дума бихте се описали?
Никога не ми е хрумвало това. Не знам дали бих могла да се самоопределя само с една дума.
Каква е житейската Ви политика (философия)?
Не прави това, което не искаш да направят на теб.
Бихте ли живяли в чужбина?
Не за дълго. Май сега разбирам смисъла на израза „камъкът си тежи на мястото”.
От колко време сте в бизнеса?
В настоящия от около 6 години. Преди това се занимавах със съвсем друго, но точно този различен опит сега ми помага като ми дава още една гледна точка и балансиран подход.
Ако решите да рекламирате себе си, но имате право да изберете само един вид медиа, коя ще бъде тя?
Интернет, защото има голямото предимство за интерактивност и най-точно могат да се измерят резултатите.
Какво означава терминът реклама?
Платена комуникация чрез медиите, целяща популяризиране на продукт, услуга или идея.
Качествено ли е българското образование в областта на рекламата?
Не бих могла да поставям оценки, само бих си позволила да препоръчам на тези, които учат реклама да тестват идеите си и да натрупат повече практически опит преди да се опитват да приложат самоцелно теории, защото това би станало за сметка на клиентите.
Бихте ли работили безвъзмездно за благородна кауза?
Да.
Вярвате ли на данните на изследователските агенции?
Умерено.
Какво ви вдъхновява?
Странни и неочаквано красиви неща.
Подкупвали ли са Ви?
Досега не.
Подкупвали ли сте?
Уви, да. В известен смисъл всички го правим, но понеже не звучи красиво, много хора не си го признават.
Има ли бъдеще рекламата, предвид твърденията на пиар специалистите за нейния залез?
Определено има. Двете неща не се изключват, а допълват. Някои методи на рекламата може да остаряват и да се заменят от нови, но докато хората се развиват и еволюират продуктите, които се произвеждат, винаги ще има нужда техните предимства да бъдат изтъквани директно, освен
чрез пиар. Освен това пиарът допълва рекламата и е част от нея, а не обратно.
Каква е разликата между пиар и реклама?
Формата.
От къде се информирате за новостите в бранша?
Следя работата на хората в бранша и чрез специализирани медии – това, което се прави извън България. Все пак, в много отношения продължаваме да се учим отвън.
Коя е любимата Ви напитка?
Кафе.
Любима реклама?
Май вече патологизирам, но събирам оригинални реклами и ми е много трудно да кажа коя ми е любима от всички. Имам фаворити за определен период; после ги замествам с нови и така. Като цяло много се радвам на добър роден криейтив, но често се разочаровам като открия плагиатство от чужди идеи.
Има ли нелоялна конкуренция в рекламния бранш у нас?
Конкуренцията е нелоялна по определение, но пък е здравословна.
Трябва ли да има нормативна уредба, която да определя размера на отстъпките (от медиите) към директните рекламодатели и агенциите?
Не. Това е свободен пазар и всичко е въпрос на договаряне. Може да има ред други „нормативни уредби”, които да спомогнат, а не да ограничават бранша.
Какво искате да кажете на колегите си?
Пожелавам им здраве. За всичко останало има Мастеркард.
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net