Статии
Хумористични онлайн кампании
07 август 2008
Яна Иванова, PR, ICYGEN
Защо хумористичните и дръзки онлайн кампании са на мода
Ако можехте да накарате хора да се усмихнат… в този момент бихте ги обезоръжили. Ако можете да накарате хора да се смеят силно, то вие сте ги накарали да преживеят ситуацията, оставяйки ги в по-добро настроение, отколкото преди да се появите. Но преди всичко, използвайки забавна онлайн кампания вие създавате положителна асоциация между потребителите и вашият продукт, марка или концепция, която искате да представите.
Правило 1: Бъдете толкова забавни, колкото трябва да бъдете
Създайте нещо незабравимо, нещо което ще накара хората да се смеят и да искат да споделят емоцията с техни приятели. Онлайн ние имаме далеч по голямо географско поле за действие, в което също важат основните комедиини правила от истинския свят. Накарайте публиката да се смее и те са готови да направят всичко, което поискате. Ако не успеете сте мъртви. Така, че колко точно смешни трябва да бъдете, за да ви чуят, да ви приемат насериозно и да въздействате на хората с вашият бранд? Отговорът е толкова прост, колкото и измамен: вие трябва да сте толкова забавни колкото трябва да бъдете.
Правило номер 2: Дори сериозни теми могат да използват хумор
Преди години, брандовете не желаеха винаги да бъдат рекламирани, чрез хумористични похвати. При сериозни институции като банкиране, застрахователни дружества, адвокатски агенции, този вид реклама се възприемаше като живото застрашаваща болест. Забавна онлайн реклама на сериозен бранд изглеждаше като нещо евтино в очите на потребителят. Но онлайн света сега, гладува за забавления. Тук дори стабилният свят на банките може да използва смешното и забавното http://www.dobrutro.com. Защо?
Защото онлайн брандовете могат да се възползват от повече шансове и да експериментират. Онлайн рекламата е за смелите, тези които не се страхуват да предизвикват. Новаторите могат да бъдат наречени глупави, но има много доказателства, че именно истинските глупаци са онези, които остават сухи в басейна.
Правило 3: Шегите не убиват хора. Но страхът убива идеите.
Нищо не е по смешно от неуспялата шега. Направете шегата лесна. Не карайте вашата публика да мисли твърде много, за да осъзнае посланието. Част от иновацията е способността да не се страхуваш. Другата част е да бъдеш адаптивен. Вирусните кампании са едни от най-мощните инструменти за онлайн маркетинг и реклама. Пример за една от смелите вирусни кампании на ICYGEN е кампанията на USIT COLOURS – ”Важно е с кого го правиш”.
Кампанията промотира програмата на USIT, "Work & Travel” на младите БГ студенти следвайки слоугана – „Важно е с кого го правиш”. Кампанията представлява виртуален еротичен комикс с предварително изработени диалози позволяващи на потребителите да сменят имената на героите и да го разпращат на приятели.
Една онлайн кампания винаги може да бъде модифицирана и преработена. Най-добрите кампании са тези, който въвличат публиката по начини, които са се смятали за невъзможни. Връзката между бранд и публика сега е диалог. А времето, в което живеем никога не е било по-добро за експерименти.
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net