Интервю
Блиц
24 юли 2008
Александра Костова, радиоводеща, Star FM
С коя дума бихте се описали?
Английска е, sanguine. Означава едновременно няколко неща, които отнасям към себе си — оптимистичен, жизнерадостен, сангвиничен, пълнокръвен, румен :)
Каква е житейската Ви политика (философия)?
Слава Богу нито тя, нито самият ми живот могат да се поберат в едно статично изречение.
Бихте ли живяли в чужбина?
Ако можех да си го позволя - да, най-малко по една година в толкова страни, за колкото ми стигне животът.
От колко време сте в бизнеса?
За мен „бизнес“ значи пари и костюми. За щастие, нямам нищо общо с нито едното и дано така си остане. Иначе, занимавам се с радио на пресекулки от 2002 година.
Ако решите да рекламирате себе си, но имате право да изберете само един вид медиа, коя ще бъде тя?
Лукав въпрос. Но дори да оставим настрана неловката идея да рекламирам себе си, всичко би зависило от това, какво целя с тази реклама – според целта бих определила и средството.
Какво означава терминът реклама?
Някой беше казал, че рекламата е нещото, което ти показва как да задоволяваш потребности, които всъщност не си имал преди нея.
Качествено ли е българското образование в областта на рекламата?
Не особено, май. Всъщност, качественото образование не дава нито талант, нито креативност – то само шлифова техниката. А в това е онази винаги бодлива за очите/ушите разлика, която ни позволява от раз да разберем, че дадена реклама е „нашенска“.
Бихте ли работили безвъзмездно за благородна кауза?
Винаги, с удоволствие.
Вярвате ли на данните на изследователските агенции?
Идеята за статистиката винаги ми напомня един виц: „Какво е статистика? Когато кажеш, че в едно село има 50% смъртност по конете, да означава – имало в село два коня и единият умрял.“
Какво ви вдъхновява?
Хората, които обичам, работата ми, смеха, музиката, книгите, слънцето, морето... всеки ден е вдъхновение.
Подкупвали ли са Ви?
Не мисля.
Подкупвали ли сте?
Не мога. То не е за всеки.
Има ли бъдеще рекламата, предвид твърденията на пиар специалистите за нейния залез?
Разбира се. Животът и вкусовете на стотици милиони хора се крепят само върху онова, което тя показва. И не дават никакви признаци на внезапен нездрав стремеж към самостоятелност.
Каква е разликата между пиар и реклама?
Като тази в Средновековието, между портрета на бъдещия жених, който ти пращат за годежа и човека, който после виждаш в деня на сватбата – остава ти само да стискаш палци, че ще има съответствие между двете.
От къде се информирате за новостите в бранша?
От Интернет, приятели, бюлетините на специализирани форуми.
Коя е любимата Ви напитка?
Истината е, че когато умирам от жажда, мечтая само за чаша вода. Ако трябва да се лиша от всичко друго, тя ще е.
Любима реклама?
Рекламата е динамично поле и фаворитите ми са по-скоро по категории, отколкото по фирми – обичам рекламата да е забавна, красива или вдъхновяваща – в идеалния случай и трите, но задължително интелигентно поднесена. Пошлостта, ширеща се в огромна част от продукцията, е отблъскваща.
Има ли нелоялна конкуренция в рекламния бранш у нас?
Да.
Трябва ли да има нормативна уредба, която да определя размера на отстъпките (от медиите) към директните рекламодатели и агенциите?
Нямам необходимата квалификация, опит и информация, за бъде отговорът ми напълно аргументиран.
Какво искате да кажете на колегите си?
Хората, с които работя, са богатство, което не мога да измеря с думи или стойност. Благодаря им за всеки ден, в който сме заедно!
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net