Статии
Видовете рекламни средства
10 юли 2008
Ресурсен център С.Е.Г.А
Чрез класификацията на рекламните средства, от идея рекламата придобива реални измерения, “оживява” и достига до целевата аудитория, за която е предназначена. Рекламните средства се класифицират в две големи групи – т. нар. рекламни средства “над линия” и “под линия”.
Рекламни средства “над линия”:
§ Преса – използва се много от организации като основно средство за реклама, защото:
- Предлага голямо разнообразие във формата и съдържанието на посланието;
- Голямото разнообразие и специализираност на печатните издания (национални и регионални ежедневници, вечерни вестници, специализирани и професионални списания и др.) дава възможност за по-лесно локализиране и достигане до конкретна целева аудитория, с конкретни интереси и потребности;
- Информацията може да се съхранява продължително, притежава характеристиките подвижност и дълготрайност;
- Бързо публикуване;
- Основно достойнство на пресата като рекламно средство е, че тя е по-евтина в сравнение с рекламата в другите медии, дава по-големи възможности за избор според рекламния бюджет на организацията.
§ Радио – като медия има голяма популярност и голяма аудитория, което съчетано с невисоките цени на ефирното време за реклама също го прави предпочитано рекламно средство. По-конкретно предимствата му се отнасят до:
- По-ниски разходи за изготвяне на рекламата в сравнение с другите медии;
- Рекламното съобщение се възприема без усилие, защото най-често радиото се слуша за удоволствие;
- Има възможност за многократно излъчване, дори в рамките на един ден.
Някои недостатъци:
- Рекламното послание се възприема само чрез слуха (не е визуално);
- По-трудно се определя слушателската аудитория или тя е доста многообразна като характеристики;
- Не се съхранява като печатна реклама;
- Не могат да се включат подробности и детайли, поради което е по-подходящо за въвеждаща и поддържаща реклама.
§ Телевизия – като рекламно средство е с най-големи предимства за комбинирано въздействие върху няколко сетива. Има силно въздействие и поради голямата популярност и влияние на телевизията като медия като цяло. Основният й недостатък е, че е най-скъпото рекламно средство, поради което е недостъпно за повечето рекламодатели и особено за организациите, предлагащи социални услуги. Една от възможностите за използване на телевизията за непряка реклама са специализираните предавания и документални филми, посветени на конкретни социални проблеми, социални групи в неравностойно положение, както и за представяне дейността на организации за социални услуги.
§ Интернет – през последните години успоредно с нарастване на популярността и влиянието му в медийното пространство, все повече се използва и с рекламна цел. Достъпен е поради ниските цени за изготвяне на web-страници и особено подходящ за въвеждаща реклама с цел информиране на клиентите за предлаганите стоки и услуги и техните достойнства. Като рекламно средство у нас все още слабо се използва за социални услуги.
§ Кино – както и телевизията, в цял свят киното има огромно влияние, особено върху подрастващите, върху тяхното поведение въобще и върху потребителското им поведение в частност. Не липсва поле за рекламиране и на социални дейности чрез киното, най-често с информираща цел, най-вече чрез документални филми, но и чрез художествени – с цел привличане на вниманието към наболели социални проблеми и групи в риск.
§ Външна реклама – това са различни дипляни, плакати и рекламни пана по улици, фасадите на сградите и превозните средства, подвижни рекламни послания в транспортните средства. Въздействието им се дължи на големите размери на рекламното послание, което по-често е комбинация от картина и текст и по-рядко е само текст, което привлича вниманието от далече без особено усилие. През последните години външната реклама се използва интензивно у нас и доста успешно при това, най-вече с информационна и убеждаваща цел
Рекламни средства “под линия”:
§ Изложби – основно предимство на това рекламно средство е прекият контакт с клиентите или потенциалните такива или с хора от тяхното обкръжение. На изложбата може да се получи много по-детайлна информация за предлаганата услуга, да се убедим лично в достойнствата на предлаганите продукти. Личният контакт с клиента дава допълнителни възможности за убеждаване в предимствата и ползата от предлагания продукт, особено важно и подходящо за рекламирането на социални услуги. Недостатък на това рекламно средство са големите разходи – финансови, времеви и човешки – необходими за реализирането му от рекламодателя. Именно за това на този етап се използва най-вече от частни организации.
§ Реклама по пощата – ефективността на това рекламно средство зависи от 3 фактора: добри списъци на получателите; подходящите рекламни материали и надеждна поща. Проблемът с този вид рекламно средство е набирането на необходимата информация за потенциалните потребители, като често или липсват база-данни за тях, или достъпът до тях е затруднен, особено що се отнася до хората с увреждания, в неравностойно социално положение и в риск. Все пак, достъпът до такава информация е по-лесен за общинските институции за социални услуги и при добра воля, те биха могли да си сътрудничат с НПО.
§ Печатни материали – това са различните листовки, дипляни, брошури, каталози, плакати, които се използват най-често с информативна цел (въвеждаща реклама) и които могат да се изпращат по пощата, да се раздават директно, да се залепват на подходящи места, да се представят на изложби и пр. Обикновено печатните материали се използват от почти всички организации, особено за социални услуги. Причината за тази разпространеност на рекламните материали е, че те не изискват особено много средства за изготвяне и разпространение и могат да се изготвят от самия рекламодател.
§ Сувенири – това рекламно средство се използва най-често за рекламиране на търговски организации (чрез химикалки, бележници и др.), но през последните години все повече неправителствени организации за социални услуги използват успешно и сувенирите като средство за реклама.
§ Спонсорство – у нас през последното десетилетие най-често се асоциира с благотворителност, дарителство за различни социални организации и групи. Но в контекста на маркетинга, спонсорството се прилага и с рекламна цел. Спонсорите плащат, за да се представя името им на определени мероприятия, т.е. с рекламна цел.
За по-ефективна рекламна дейност е удачно съчетаването на различни рекламни средства, като се използват предимствата им, отчита се целта на рекламното въздействие и възможностите на организацията за рекламиране (финансови и компетенции на персонала).
Материалите са предоставени с любезното съдействие на ресурсния център на фондация С.Е.Г.А
За контакти
София 1504, ул. "Иван Асен II" 1, тел: (02) 943-47-42, (02) 943-47-49, e-mail: argenta@argentabg.net